La branche belge du groupe de services internationaux Edenred s\u2019offre une premi\u00e8re mondiale. \u00c0 partir de d\u00e9cembre, la marque \u00ab Ticket Restaurant \u00bb, le ch\u00e8que-repas d\u2019Edenred, dispara\u00eetra en Belgique. Les ch\u00e8ques-repas seront d\u00e9sormais connus sous le nom d\u2019\u00a0\u00bbEdenred Repas\u00a0\u00bb et les ch\u00e8ques-cadeaux sous celui d\u2019\u00a0\u00bbEdenred Cadeaux\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Edenred, leader du march\u00e9 belge des solutions de paiement \u00e0 usage unique pour le monde du travail, utilise les m\u00eames d\u00e9signations pour ses solutions dans le monde entier.<\/p>\n
\u00ab\u00a0La Belgique est le premier pays \u00e0 choisir de nouveaux noms de produits. Les noms classiques avaient besoin d\u2019\u00eatre remis au go\u00fbt du jour \u2013 du moins pour ce qui concerne notre march\u00e9 \u00e0 pr\u00e9sent \u00e0 100% digital. Au travers de notre nouvelle strat\u00e9gie de marque, nous souhaitons parler davantage le m\u00eame langage que nos utilisateurs. Nous pla\u00e7ons \u00ab\u00a0Edenred\u00a0\u00bb au c\u0153ur de ces nouvelles d\u00e9nominations, car c\u2019est notre exp\u00e9rience de marque qui nous diff\u00e9rencie des autres acteurs du march\u00e9\u00a0\u00bb<\/em>, a expliqu\u00e9 Olivier Bouquet, directeur g\u00e9n\u00e9ral d\u2019Edenred Belgique.<\/p>\n Pour les experts en marques, cette strat\u00e9gie n\u2019est pas surprenante. C\u2019est ce qu\u2019affirme Tom Van den Bergh, PDG de l\u2019agence de communication RCA et auteur de Beyond Brands : \u00ab\u00a0Pour les marques internationales, la Belgique repr\u00e9sente un march\u00e9 test de pr\u00e9dilection. En effet, notre march\u00e9 est complexe et les consommateurs belges sont plut\u00f4t exigeants. Ces consommateurs attendent de leurs marques de pr\u00e9dilection qu\u2019elles soient au plus proche d\u2019eux. Pour les marques, adopter le m\u00eame langage que les consommateurs a donc toute son importance.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Il ne s\u2019agit pas d\u2019un simple changement de nom, mais plut\u00f4t de la cons\u00e9quence logique d\u2019un repositionnement amorc\u00e9 il y a un certain temps d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n \u00ab\u00a0Notre secteur a drastiquement chang\u00e9. Gr\u00e2ce notamment \u00e0 la digitalisation, nos solutions sont plus accessibles et plus flexibles que jamais. Nous concluons des partenariats int\u00e9ressants, nos utilisateurs peuvent payer num\u00e9riquement gr\u00e2ce \u00e0 leur carte Edenred ou avec Google Pay ou Apple Pay. Edenred est pionni\u00e8re dans de nombreux domaines pour r\u00e9pondre aux nouvelles attentes de ses utilisateurs. C\u2019est pourquoi notre offre ne cesse de s\u2019\u00e9toffer\u00a0\u00bb<\/em>, explique Olivier Bouquet.<\/p>\n Une \u00e9volution qui ne surprend pas non plus Tom Van den Bergh : \u00ab\u00a0Les marques s\u2019orientent vers la simplicit\u00e9. Sur un march\u00e9 mondial, il est essentiel de rassembler tous vos actifs sous un seul et m\u00eame nom afin de mieux vous positionner par rapport \u00e0 vos concurrents. Les points forts de toutes les solutions \u200b contribuent \u00e0 la cr\u00e9ation d\u2019une marque plus importante et plus globale.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n Les quelques 1,8 million d\u2019utilisateurs d\u2019Edenred verront apparaitre ces nouveaux noms dans leur application, espace personnel et diverses communications dans les prochains jours!<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La branche belge du groupe de services internationaux Edenred s\u2019offre une premi\u00e8re mondiale. \u00c0 partir de d\u00e9cembre, la marque \u00ab Ticket Restaurant \u00bb, le ch\u00e8que-repas d\u2019Edenred, dispara\u00eetra en Belgique. Les ch\u00e8ques-repas seront d\u00e9sormais connus sous le nom d\u2019\u00a0\u00bbEdenred Repas\u00a0\u00bb et […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[65,10],"tags":[1585,148,358,2634],"yoast_head":"\n