De Belgische tak van de internationale dienstengroep Edenred zorgt voor een wereldwijde primeur. Vanaf december verdwijnt in ons land de naam \u2018Ticket Restaurant\u2019, de maaltijdcheque van Edenred. Maaltijdcheques worden zo \u2018Edenred Maaltijd\u2019, de cadeaucheques worden \u2018Edenred Geschenk\u2019.<\/p>\n
Edenred, Belgisch marktleider voor unieke betaaloplossingen in het werkveld, gebruikt wereldwijd dezelfde benamingen voor zijn oplossingen.<\/p>\n
\u201cWe kiezen in Belgi\u00eb als eerste land voor nieuwe productnamen. De klassieke namen waren \u2013 tenminste voor onze markt, die ondertussen voor 100% digitaal is \u2013 aan een opfrisbeurt toe. Met onze vernieuwde merkstrategie willen we veel meer de taal van onze gebruikers spreken. We zetten \u2018Edenred\u2019 centraal: het is onze merkbeleving die ons onderscheidt van andere spelers op de markt\u201d<\/em>, zegt Olivier Bouquet, general manager van Edenred Belgi\u00eb.<\/p>\n Voor merkenexperts is deze strategie niet verrassend. Dat zegt Tom Van den Bergh, CEO van communicatiebureau RCA en auteur van \u2018Beyond Brands\u2019: \u201cBelgi\u00eb is voor internationale merken een geliefkoosde testmarkt. Onze markt is complex en we zijn veeleisende consumenten. Die consumenten verwachten dat hun favoriete merken zo dicht mogelijk bij hen staan. Dan is het belangrijk dat je als merk dezelfde taal spreekt.\u201d<\/em><\/p>\n Een sterk merk in plaats van verschillende sub-merken<\/em><\/strong><\/p>\n Toch is dit niet gewoon een naamsverandering: het is eigenlijk een logisch gevolg van een herpositionering die al even bezig is. Die maakt van Edenred veel meer dan een bedrijf dat maaltijd- en andere cheques uitgeeft.<\/p>\n \u201cOnze business is drastisch veranderd. Onder meer dankzij de digitalisering zijn onze oplossingen toegankelijker en flexibeler dan ooit. We sluiten interessante partnerships, onze gebruikers kunnen digitaal betalen met hun Edenred-kaart of met Google- of Apple Pay. We zijn met Edenred pionier op heel veel vlakken en onze gebruikers verwachten dat ook van ons. Daarom blijft ons aanbod uitbreiden, door voortdurend in te spelen op hun verwachtingen. Daarom blijven we ons aanbod voortdurend uitbreiden.\u201d<\/em>, zegt Olivier Bouquet.<\/p>\n Die transformatie verrast Van den Bergh dan ook niet: \u201cMerken evolueren naar eenvoud. In een globale markt is het cruciaal om al je troeven onder eenzelfde naam te verzamelen en je zo sterker te positioneren ten opzichte van de concurrenten. De sterktes van alle sub-merkjes dragen bij tot een groter, overkoepelend merk.\u201d<\/em><\/p>\n De 1,8 miljoen Edenred-gebruikers zullen deze nieuwe namen in de loop van de komende dagen in hun app, in hun persoonlijke MyEdenred-zone en in verschillende andere communicaties zien verschijnen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De Belgische tak van de internationale dienstengroep Edenred zorgt voor een wereldwijde primeur. Vanaf december verdwijnt in ons land de naam \u2018Ticket Restaurant\u2019, de maaltijdcheque van Edenred. Maaltijdcheques worden zo \u2018Edenred Maaltijd\u2019, de cadeaucheques worden \u2018Edenred Geschenk\u2019.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3,4],"tags":[3786,244,3363,27,1902],"yoast_head":"\n